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      先鋒對話Daniel Lescow開啟smart新篇章

      先鋒對話Daniel Lescow開啟smart新篇章

      [ 先鋒對話] 9月最受關注的車圈大事件,莫過于有“世界汽車工業奧運會”美譽的IAA車展(德國國際汽車及智慧出行博覽會)在慕尼黑開幕。這也是自疫情爆發以來,海外五大車展中第一個恢復舉辦的大型汽車展會。

      據主辦方統計,在IAA車展上亮相了約100輛首發車型,幾乎所有在展臺上展示的車輛都是新能源車型。可以說,以綠色、環保為基調的IAA車展就是一場電動車的豪門盛會。本屆IAA上,輕奢智能純電汽車科技品牌smart帶著全新smart精靈#1(參數|詢價)概念車煥新而至。與此同時,smart在全球范圍內正式啟用全新品牌視覺體系。慕尼黑車展同期,來到杭州錢塘江畔的smart中國總部,與smart品牌全球合資公司銷售、市場及售后副總裁Daniel Lescow進行了一場深入交流。

      自2008年smart正式進入中國以來,時尚、前衛、個性一直是其輕便小巧的車身以外,最深入人心的標簽。當十多年后的中國市場,純電動微型車越來越火,回過頭來,smart從不跟隨,立于潮前的精神內核得以印證。如今,徹底完成純電轉型的smart帶著最不像smart的SUV車型精靈#1概念車回到公眾視野。于是,關于smart的全新篇章在新潮與突破中鋪展開來。

      在smart的全新辦公樓里,Daniel Lescow向描繪了全新smart的新藍圖。率先完成徹底電動化轉身的smart,不止是一次能源系統的迭代,還是一次科技、互聯體驗的完全進化。不變的是,smart依然是時代的弄潮兒。

      變大 是否大眾化?

      什么是smart的精髓?所有的smart車迷一定會脫口而出:小巧玲瓏的車身。在緊湊的外觀之上,它又能最大化的利用內部空間,搭配上鮮艷的車身顏色,讓smart在過去很長時間里都是城市潮流出行的個性選擇。

      當然,再動聽都是昨天的故事,精靈#1概念車變大的車身,似乎是smart趨于主流審美的妥協,也讓smart車迷捏一把汗:你還是那個smart嗎?

      “過去smart在市場上只提供一種車型,所以直到現在,人們一想到smart品牌,通常就想到單一產品,這種印象在行業中其實是少見的。現在,我們開啟了一個全新的篇章,我們的產品陣容也要有所擴大。”Daniel Lescow如是說。

      『smart精靈#12021款 概念車』

      在競爭激烈、產品繁多的SUV市場,打造一輛令人眼前一亮的SUV,絕非易事。當消費者看多了市面上越來越大的SUV車型,smart精靈#1概念車一登場你就會知道,那個引領潮流的smart回來了。它既不是單純追求簡約的寡淡風,也不是元素堆砌的混搭風。smart精靈#1概念車上的每一處線條與細節,都與它輕奢優雅與科技質感相呼應。

      一眼望去,全新概念車大膽犀利的簡潔線條勾勒出動感的車身輪廓,宛若張力十足的優雅雕塑,短前后懸設計使之更顯運動范。車頂的金色環形設計被設計師稱為“靈感之源”,與白色車身呼應。

      在整個采訪過程中,由梅賽德斯-奔馳團隊操刀的設計理念也成了Daniel Lescow最津津樂道的一部分。

      “全新smart精靈#1概念車首次應用了梅賽德斯-奔馳全球設計團隊為smart品牌量身定制的‘感性·靈銳’設計哲學。熱愛、純粹、驚喜是組成該全新設計哲學的三大要素。源自熱愛,所以在每一個型面塑造中都蘊含著豐沛的力量感—雖靜尤動,蓄勢待發;少即是多,純粹簡約的車身線條不僅彰顯設計功底,更為整車賦予了未來科技感;充滿驚喜的設計細節象征著smart源源不斷的創造靈感,比如概念車采用極具辨識度的‘幾何折線’UI/UX用戶界面及交互設計風格,用戶可通過語音召喚AI精靈助手(Avatar)下達具體指令。我認為這三個關鍵詞很好地闡釋了smart品牌和產品的設計理念。”Daniel Lescow說道。

      Daniel Lescow強調,正因如此,全新一代smart純電動SUV擁有讓人一眼就能辨識出來的非凡個性。

      輕奢與科技會碰撞出什么火花?

      如果沒有高科技傍身,怎敢稱自己是為潮流玩家打造?不管外觀如何變化,趣味一直是smart的靈魂與精髓。Daniel Lescow說,“我們最純粹的初心就是打造一款兼具輕奢風尚與明日科技的產品”。

      在英文中,一般把輕奢稱為Accessible luxury或者Affordable luxury,中文釋義為“可負擔的奢侈品”。“輕”代表的是一種優雅態度,低調,舒適,卻無損高貴與雅致。如今的80后、90后的年輕人群似乎不再一味迷戀那些可望不可及的頂級大牌,輕奢成了潮流人士最時常掛在嘴邊的詞語,也成為他們生活方式與生活態度的表達。

      在全新的smart上,我們看到了輕奢風尚與明日科技融合的新風貌。“全新smart精靈#1概念車代表最先進的技術。它采用高通芯片,配備了高性能、高集成的算力架構,其強大的OTA實時動態更新功能使整車超過75%的ECU電子控制單元都可實現遠程持續升級,讓客戶有很多機會體驗產品的附加服務。這些引以為傲的高科技元素都將運用于全新一代smart純電汽車中。”

      Daniel Lescow補充道,smart著重關注車輛的高科技性能,選擇與優秀的高科技供應商合作,比如在駕駛輔助系統方面與一流的供應商Mobileye和Veoneer合作。核心零部件也來自大陸集團、麥格納等頂級供應商。

      smart代表的是一種生活方式

      電動車為汽車產業帶來的顛覆的絕不僅僅是汽車的動力來源,這一點得到了行業從業者和消費者的一致認可,除了更廣闊的智能化空間,它還是一張通往新生活方式的門票。

      Daniel Lescow非常認同這種趨勢,“消費者真正關心的不是技術或者產品本身,而是這款車是否符合他們的生活方式,能否彰顯個性。而smart品牌本身代表的就是一種生活方式”。在他看來,全新一代smart純電動SUV不僅會是城市出行的伴侶,還將與用戶一道探索詩與遠方。

      據了解,新車在直流充電狀態下由5%充電至80%僅需30分鐘。也就是說,用戶喝杯茶或者喝杯咖啡的時間就可以為車輛充好電。在續航里程方面,全新一代smart純電動SUV的續航里程至高可達520公里(NEDC)。“我們計劃與優秀的充電公司合作,為中國的smart用戶提供充電支持,讓用戶無論開車到哪里,都能享受便捷充電。對此,smart已有充分計劃,很快就會宣布在充電領域的合作伙伴。”Daniel Lescow補充道。

      他也欣喜地表示,先于量產SUV和中國消費者見面的是即將上線的smart App。作為一個全場景功能集成的超級App,它不僅可用作數字鑰匙,幫助用戶操作車輛,還集社群和多種網絡服務和功能集于一身,是smart與粉絲和消費者互動的重要渠道。

      “你可以通過App購買車輛、操作車輛,也可以了解和分享生活中的趣聞。我們的用戶可以通過smart App,隨心所欲地遠程配置自己喜歡的音樂和顏色,使外飾燈光與車載音樂進行互動進而呈現‘律動光語’特效。盡管這些都是小細節,卻能讓用戶彰顯自我個性、表達情感。我認為這比車輛本身更重要”Daniel Lescow表示。

      除了線上的App,smart還將通過線下體驗店的方式,讓消費者感受到smart帶來的沉浸式體驗。Daniel Lescow說,“我們把重心放在核心市場,將在重點城市設立smart線下觸點。在我們的體驗中心,消費者可以了解不同款式的新車,也可以在店內喝杯茶或咖啡,與朋友和同事聊天。”

      其實,全新的smart并不是誕生在一個“風調雨順”的時機,持續的疫情與“缺芯”給全球汽車工業帶來了許多不可預估的影響因素。但Daniel Lescow有信心,他堅信現在就是smart品牌開啟新征程的最好時機。

      “在過去兩年里,smart一直專注于建立團隊和研發新車。截至目前,我們新公司共招聘了近600名新同事,其中80多名在歐洲公司工作。在技術研發方面,盡管困難重重,但團隊還是通過遠程線上協作的方式,順利地完成了工作。我們團隊現在專注一件事情,兌現我們的承諾,讓全新一代smart純電SUV在2022年如期上市并銷往全球。”(文/ 張凌霄 翻譯/王亞男)

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